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Coca Cola. La historia negra de las aguas negras

derechos humanos, cometidas por la transnacional y a continuar los preparativos para fortalecer el
boicot internacional contra Coca Cola”. Este llamado y boicot se sumó a las acciones que se llevan
a cabo contra la transnacional en Chile, Venezuela, Turquía, India, Francia, Bélgica, Holanda,
Alemania, Italia, Estado Español, Suecia, Dinamarca, el Medio Oriente, Irán, Arabia Saudita,
Bahrein, México, Guatemala, Marruecos, Estados Unidos, Libia, los Emiratos del Golfo, Arabia
Saudita, Pakistán, Bangladesh, Indonesia, entre otros. Los trabajadores de la Coca-Cola hicieron
un llamado a que “redoblemos los esfuerzos que venimos adelantando de la mano con los
trabajadores, los consumidores, las organizaciones sociales y políticas. Empezamos a recoger los
frutos que desde distintas comunidades del mundo sembramos a través de la “Campaña Contra la
Impunidad Colombia Clama Justicia” y las tres sesiones de la Audiencia Pública Popular, boicot
que desde hace un buen tiempo adelantan (...) Comunidades de estos países hemos decidido no
consumir más Coca Cola, en condena a su política violenta y para no dar dinero a la guerra contra
Irak promovida por George Bush y para protestar por el apoyo dado por el gobierno
norteamericano al genocida Ariel Sharón”. (Bogotá - Colombia, agosto 6 de 2003).
En los Estados Unidos se fortaleció la campaña “Stop Killer Coke” al cual se sumaron activistas y
estudiantes de más de veinte universidades y centros educativos: Bard; Bowdoin College; Mt.
Holyoke College; Coirdozo Law School; y las Universidades de: Georgetown, Chicago, Hofstra,
Illinois e Illinois State, Loyola, St. Louis, California, Masachusetts, Montana, Wisconsin (Madison y
Milwaukee), Western Virginia, entre otras. Y tú, ¿cuándo te sumas? ¿Quieres saber por qué? Sigue
leyendo, que esta historia, no tiene desperdicio.
LAS AGUAS NEGRAS SE MANCHAN DE ROJO
Con la década de los 80’s la Compañía Coca-Cola se ve involucrada en graves violaciones a los
derechos humanos. Su vinculación con gobiernos y fuerzas armadas no es nueva, pero sí con
grupos paramilitares e incluso con asesinatos. Para ese entonces ya había llegado a Estados
Unidos el cubano Roberto Goizueta con ascendencia vasca. A los 18 años no hablaba una palabra
de inglés, pero al acabar los estudios fue un alumno distinguido en la Universidad de Yale. En
1980, año en que es designado como nuevo presidente de la Compañía Coca-Cola y el primer
extranjero que tomaba el puesto, se registran el sexto asesinato de la empresa Coca-Cola en
Guatemala, con la muerte del sindicalista Pedro Quevedo. El mismo año caen asesinados otros
cuatro de sus compañeros. La Unión Internacional de Trabajadores de la Alimentación (IUF)
denunció la muerte del sindicalista de Coca-Cola lo que provocó reacciones de protestas en
muchos países. Este suceso pondría uno de los cimientos de las futuras campañas de boicot
contra la empresa.
En 1982 se lanza al mercado la campaña de "Coca-Cola es así", slogan con el cual la compañía
pretende recuperar su imagen. Para ello congrega en el centro de Atlanta a 2000 embotelladores
de Coca-Cola de todo el mundo para ver la proyección del spot en las cadenas televisoras más
importantes. Pero en ese mismo año nace en Colombia el Sindicato Nacional de Trabajadores de
la Industria de la Alimentación de Colombia (SINALTRAINAL), que será el principal enemigo de la
empresa Coca-Cola hasta llegar a la complicidad con el ejército y paramilitares colombianos con el
asesinato de líderes sindicales que luchaban por justicia laboral. La compañía refuerza su
campaña publicitaria para que crecieran los consumidores del refresco. Ese mismo año empieza la
demolición del viejo edificio de la compañía en Estados Unidos y a modo de regalo se repartieron
los ladrillos entre los empleados en recuerdo de los buenos tiempos. La Compañía continúa con su
expansión ambiciosa.
En 1983 Coca-Cola adquiere los Estudios Columbia por USD $750 millones de dólares, casi el
doble del valor de sus acciones en el mercado. Con ello obtiene grandes éxitos al producir
películas como Tootsie, Gandhi, The Toy, Murphiy's Romance y Ghostbuster. También la Coca-
Cola pone a disposición de sus consumidores en todo el mundo una nueva línea telefónica
internacional gratuita. Contrata al cantante español Julio Iglesias para seducir al público femenino,
a los consumidores extranjeros y a casi 30 millones de hispanohablantes que vivían en Estados
Unidos. En los Juegos Olímpicos de Los Angeles, Coca-Cola pretende recuperarse del fracaso de
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